NOUS, LES FRANÇAIS
Un livre pour raconter la France autrement
À la toute fin de l'été 2026, nous avons publié un livre. Il s'intitule Nous, les Français Pendant un an, nous nous sommes réunis pour réfléchir à ce qui Nous définissait. Pas à travers les institutions de la République, les valeurs ou les grandes doctrines politiques.
Plutôt en partant de pratiques, d'objets, de lieux qui tous sont signifiants bien qu'ils paraissent anecdotiques: les petites doudounes (avec ou sans manches), les voisins vigilants, le fait de demander à ses invités de se déchausser, les romans préférés des Françaises, les humoristes, les sacs Cabaïa, les choix de déco intérieure, la folie autour du running et la quête de bien-être ou encore l'impact des parcs d'accrobranche sur le vote RN (mais aussi le Air fryer, les séries Netflix, le vélo-cargo, les quartiers en mutation de Marseille ou la zone commerciale de Villebon 2).
Un livre-objet, pensé comme un essai de pop sociologie
Agrémenté d'infographies, data-visualisations, cartes et illustrations pédagogiques, pop et colorées, Nous, les Français est un OVNI éditorial qui se compose de 100 courts textes, chacun présentant une facette du quotidien des Français. Au final, Nous, les Français se lit comme une tentative de raconter une société en pleine mutation. C'est un livre miroir dans lequel on apprend à mieux NOUS connaître et à mieux NOUS comprendre. Pour, peut-être, mieux NOUS aimer ?
La dream team de « Nous »
Comme l'aurait dit Edouard Baer, la vie, ce sont d'abord des rencontres... Et je dois dire que Nous, les Français, c'est avant tout un projet collectif. Pour prendre une autre analogie culturelle, Nous, les Français, c'est un peu comme dans L'Agence tous risques ou dans un film de braquage: chacun a sa spécialité et le groupe constitue un tout qui dépasse la somme des parties. À la manoeuvre, mes camarades Gérald Andrieu (mon alter ego, que je ne remercierai jamais assez d'avoir eu l'idée de nous réunir autour de ce projet), Laure Coromines (notre chasseuse de tendances avec toujours 143 coups d'avance), Franck Dedieu (notre Monsieur éco - il nous raconte les mutations de la piscine des Français dans cette superbe vidéo), l'excellente Laureline Dupont (qui ausculte avec brio le lifestyle des Françaises contemporaines quand elle ne chronique pas les coulisses de la vie politique française) et le sémillant et incontournable Raphaël LLorca, que l'on ne présente plus (il est le co-directeur de l'Observatoire Marques, Imaginaires de consommation et Politique de la Fondation Jean-Jaurès), notre directeur artistique Fabrice Haes, auquel on doit la qualité et l'homogénéité esthétique de l'objet (on s'est rencontrés en bossant sur l'incroyable livre Toutoute, de Mylène Bertaux, au passage: le chien sur la couv, c'est mon chien !), et enfin notre data scientist de génie, Mathieu Garnier (avec qui j'ai le plaisir de travailler de longue date depuis les années passées à Slate.fr).
Anatomie d'un succès
Qu'est-ce qui fait qu'un livre marche ? Et d'abord, qu'est-ce qu'un livre qui marche ? Est-ce un livre que l'on « voit partout » ? Un livre qui se vend ? Un livre dont on parle ? Ou un mélange de ces trois « métriques » ? Si je retire ma casque d'auteur pour tenter une auto-analyse de la circulation d'un objet culturel, le succès de Nous, les Français repose sur trois piliers.
Un grand chelem médiatique
Nous, les Français aura fait un grand tour des plateaux télé: C à vous, Télé matin, Quotidien par deux fois (pour son lancement puis pour analyser les événements du 17 octobre), le Club Idées du Figaro TV; des matinales radio: celles de France Inter, de RTL (qui a occasionné une chronique hilarante de Tanguy Pastureau, de RMC, d'Europe 1, de RFI ou encore l'émission culte Les Grandes Gueules (avec cet inoubliable titre: « Jean-Laurent Cassely face aux GG » 😆), et enfin des principaux titres de presse écrite: Le Monde, Le Figaro, Libération (qui en décortique les ressorts et introduit le joli acronyme d'OLNI, pour objet littéraire non identifié), Les Échos (avec cet inoubliable titre: « La France en vrai, la France doudoune »), L'Express, Marianne, Le Point (sous l'angle politique) et encore Le Point (sous le prisme des modes de vie).
La bataille de la librairie
Mais un livre dont on parle n'est pas toujours un livre qui se vend, et les médias ne font pas tout. Rapidement, Nous, les Français a connu un succès en librairie, avec un emballement qui a amené les Éditions Robert Laffont à passer d'un tirage initial de 12 000 exemplaires... à des vagues de réimpressions successives portant le nombre d'exemplaires en stock à plus de 80 000. Les ventes (libraires) avoisinaient les 35 000 exemplaires en deux mois. En première ligne: le réseau des FNAC qui tire la demande. Tout un symbole: c'est dans ce lieu culturel que se croisent précisément les lecteurs qui forment ce fameux « NOUS ».
Et celle de l'opinion et de l'influence
Troisième pilier. Nous, les Français a tourné et fait sa vie dans le réseau des agences, think tank, cabinets de conseil et autres clubs d'influence: Taddeo, Havas, Plead, We are ou encore la Fondation Jean-Jaurès, tout en menant une vie dans de nombreux événements, salons ou festivals: Un véritable canal de diffusion parallèle du livre, de son contenu et de son prisme d'analyse, auprès des décideurs du monde économique, politique et intellectuel. Sommet Politico sur la compétitivité économique, Festival international de géographie de Saint-Dié-des-Vosges ou Rendez-vous de d'Histoire de Blois, sans oublier de nombreux salons du livre et rencontres en librairie partout en France (c'est le « Nous tour »). Peut-être passera-t-il bientôt vers chez vous.
Maison Cassely,
Le bureau de tendance des modes de vie
Nouvelle parution 2026
Un apéro avec 800 000 Français
Notre grande enquête 2026 vient de paraître ! Et c'est une collaboration Maison Cassely X Airbnb.
Entre septembre et décembre 2025, Maison Cassely a réalisé un tour de France en dix étapes dans les métropoles, les zones touristiques et les campagnes, à la rencontre de centaines d’hôtes Airbnb réunis lors de moments conviviaux et propices à l’échange.
Le résultat ? Un portrait original des Français, à travers le formidable échantillon que constitue la population d'hôtes. À un an de l'élection présidentielle, Maison Cassely livre un véritable observatoire des classes moyennes et de la France des propriétaires.
Un observatoire inédit des classes moyennes françaises
1 Français sur 100. Les 800 000 ménages d'hôtes Airbnb constituent un formidable échantillon de Français. Un échantillon légèrement déformé par le haut : propriétaires dans leur écrasante majorité, ils forment une France de la seconde moitié de la pyramide des âges (ils ont entre 40 et 60 ans), composée d'actifs avec enfants et de jeunes seniors. Population-pivot, investie dans le tissu socio-économique local, peu abstentionnistes, ils représentent cette France paisible que partis politiques, marques et enseignes, médias et observateurs cherchent à comprendre.
Cette France que tout le monde cherche à comprendre
Cette vaste enquête est d'abord une étude sur les hôtes Airbnb ; à ce titre elle livre un portrait de groupe inédit d'une population d'hébergeurs présente dans toutes les strates de territoires et elle aborde les questions d’hospitalité, de tourisme ou encore d’entrepreneuriat.
Un apéro avec 800 000 Français, c'est aussi, à travers les hôtes, une étude sur les Français et donc sur des thèmes absolument centraux comme l’importance du cadre de vie, le pouvoir d’achat, les mutations de la famille, les aspirations des classes moyennes ou encore le rapport des Français à l’immobilier.
Des clés pour comprendre les Français
À un an de l'élection présidentielle de 2027, ce long apéro discontinu aux quatre coins du pays offre un matériau très riche, composé de multiples couches de signification.
Quand les classes moyennes s'adaptent et se réinventent
Face à la stagnation du pouvoir d'achat, dans un contexte d'élévation des besoins et du seuil de moyennisation, accueillir des voyageurs et « faire du Airbnb » est devenu un levier d'ajustement pratiqué par de nombreux ménages.
Entre rempart au déclassement et exhausteur de classes moyennes, l’économie des plateformes et la location de courte durée sont utilisés par les Français pour préserver leur niveau de vie et améliorer celui-ci, dans une conversion silencieuse mais massive à l’entrepreneuriat.
Plus qu’une étude sur la location en meublé touristique, Un apéro avec 800 000 Français se lit comme une véritable plongée dans le quotidien et les préoccupations des Français. Les entretiens et visites de terrain sont approfondis par une cartographie des hôtes et soutenus par l'analyse quantitative inédite des près de 800 000 comptes d’hôtes Airbnb.
Un portrait socioéconomique de la France mainstream
Ils s’appellent Carole et Bernard, Sylvie, Abdel, Nicolas ou Aurélie. Ils sont mariés, divorcés, pacsés ou célibataires, ils ont des enfants (et des animaux !). Ils vivent en ville, en bord de mer, à la campagne. Ils sont (ou étaient) menuisier, médecin, enseignant, coach, prof de natation, agent immobilier, comptable, chargé de marketing digital, aide à domicile, commercial, militaire, intermittent du spectacle ou infirmière libérale.
Situation familiale, lieu et cadre de vie, revenus et patrimoine immobilier, rapport au travail, opinions et valeurs. Sans misérabilisme ni idéalisation, Un apéro avec 800 000 Français brosse un portrait en dix dimensions d’un bloc central et d’une France mainstream. Il révèle une France entreprenante, qui se réinvente et déjoue le double poncif de l'immobilisme et du déclin.
De l'apéro, on passe au bistrot,
Et des hôtes Airbnb aux bars-tabacs !
ETUDES BARS-TABACS
Comment les cafés changent sous nos yeux
Célébré pour son caractère authentique et populaire ou stigmatisé comme lieu de relégation et de marginalité, le bar-tabac concentre sur son nom les ambivalences de l’époque. À l'heure du renouvellement de l'offre et de la fragmentation commerciale, le modèle des bars et cafés à la française se trouve à la croisée des chemins.
Refonte d'une enquête réalisée au sein du réseau des 30 000 bars-tabacs-presse qui distribuent l'offre du groupe FDJ, poste d'observation unique pour assister aux mutations du secteur, La France des bars-tabacs nous plonge dans le quotidien et l’évolution d’un petit commerce omniprésent dans notre paysage culturel, spatial et commercial et pourtant sous les radars des observateurs.
Le premier coffee table book au format .pdf
Mêlant carnets de terrain, analyse data et cartographie culturelle du commerce de proximité dans l’après-Covid, à cheval entre le beau-livre numérique, la note d'enquête et le cahier de tendances, ce premier opus Maison Cassely se veut tout à la fois documenté, chaleureux, visuel et précis.
La France des bars-tabacs est un bonbon éditorial et graphique pour les yeux et pour le cerveau. L’équivalent pour le format .pdf d’un coffee table book (ou « livre de table basse »). Peut-être le genre de livre qu’on trouverait posé sur la table d’un coffee shop… ou le comptoir d’un bar-tabac ?
Maison Cassely,
le boutique-hôtel des tendances
Raconter la société autrement
Maison Cassely est un bureau de tendances spécialisé dans la mise en récit des transformations liées aux modes de vie, à la consommation et aux questions de territoire.
À propos de Maison Cassely
Contrairement aux apparences, Maison Cassely n’est ni une épicerie fine, ni une auberge de caractère. Pensé comme un boutique-hôtel des études et du conseil, Maison Cassely a pour vocation de décrire et d’analyser, mais surtout de raconter et d’incarner les transformations de la société. C'est le volet « B to B » de Maison Cassely.
À la façon d’un think tank, d’une maison d’édition ou d’un média, l’activité de communication et de restitution des travaux de Maison Cassely fait partie intégrante de sa démarche. C'est le volet grand public de Maison Cassely.
Ils nous font confiance
Maison Cassely travaille avec des réseaux de points de vente, d’établissements ou de sites résidentiels, touristiques ou de loisirs, des entreprises de l’art de vivre et de l’hospitalité, des entreprises de mobilité, des centres commerciaux, des quartiers d’affaires, des collectivités ou encore des médias qui tous se questionnent sur leur stratégie, leur offre, leurs clients, usagers et audiences, leur empreinte territoriale et leur image.
À propos de Jean-Laurent Cassely
Maison Cassely est fondé par Jean-Laurent Cassely, doté d’une expérience de vingt ans dans les médias, l’édition et les études et auteur de plusieurs ouvrages sur la société française dont La France sous nos yeux en 2021 (avec Jérôme Fourquet), prix du Livre d’Économie et Livre de l'Année du Magazine Lire. Il est le co-auteur en 2026 de Nous, les Français.
Ancien journaliste pour de nombreux supports écrits (Slate.fr, L’Express, Le Monde…), Jean-Laurent Cassely intervient un jeudi sur deux dans le cadre de la chronique « Les Français, mode d’emploi » dans l’émission Grand bien vous fasse sur France Inter.
Maison Cassely en librairie
